Desde 2017 hasta el presente

El encuentro entre Georges Kern y Fred Mandelbaum, antiguo coleccionista de Breitling e historiador de la marca, durante los primeros días del cambio de propiedad de Breitling, cambió el rumbo de la marca, dando lugar a una nueva estética conocida como «retro-moderna».

Ese mismo año, Breitling se compromete a integrar las raíces de la empresa relanzando la colección Premier. Esta reinterpretación moderna de los diseños estilísticos de la década de 1940 encarnaba a la perfección la filosofía del fundador Willy Breitling «del propósito al estilo» y se convirtió rápidamente en un favorito de los coleccionistas.

La audaz decisión de Breitling de organizar su propia cumbre independiente en Londres para el lanzamiento de la colección Premier permitió a la marca atraer la atención exclusiva de los medios de comunicación. Este cambio de formato marcó el inicio de una nueva era en el lanzamiento de productos.

Breitling también introdujo una nueva identidad visual con su logotipo «script-B», inspirado en la marca de Willy Breitling de mediados del siglo XX, que estaba en consonancia con el legado de la empresa al tiempo que señalaba su evolución hacia la modernidad.

Cuando se produjo la pandemia del COVID-19, que provocó el cierre de empresas y la paralización del mundo, Breitling adaptó su concepto Summit al ámbito digital. En el Breitling Summit Webcast inaugural en abril de 2020, Georges Kern expresó su apoyo a los esfuerzos mundiales contra el virus, seguido de una serie de lanzamientos de productos. Entre ellos, el Superocean Heritage '57 Rainbow Edition, como símbolo de la esperanza durante la crisis; el Navitimer 35, para destacar la importancia de las colecciones femeninas; y el Chronomat completamente rediseñado. El uso de plataformas digitales se convirtió en un punto de inflexión para la marca.

El Endurance Pro de Breitling entró en escena en 2020, alineándose perfectamente con la tendencia deportiva que cobró impulso durante la pandemia. El reloj tocó una fibra sensible, fomentando la actividad al aire libre en un momento en el que las interacciones sociales estaban limitadas y el deporte era una salida clave para muchos.

Ese mismo año, la marca también sustituyó sus pesadas cajas de relojes por otras fabricadas con botellas de plástico recicladas para reducir el impacto ambiental. Este embalaje obtuvo el reconocimiento de la Solar Impulse Foundation, que lo incluyó entre sus 1000 Soluciones Eficientes.

Breitling amplió su atractivo para las mujeres con el Navitimer Automatic 38, ofreciendo una versión con un diámetro menor de su icónico reloj de piloto. La apuesta dio sus frutos, ya que el Navitimer Automatic 38 se convirtió en un éxito de ventas y allanó el camino para introducir la versión de 41 mm al año siguiente.

El Navitimer reimaginado hizo su gran entrada en escena el día de su 70 cumpleaños, lanzado durante los tres vuelos de Swiss International Air Lines con destino a Ginebra como una edición especial de «entretenimiento a bordo» del Breitling Summit Webcast. El reloj aúna lo nuevo y lo nostálgico, combinando una silueta elegante y moderna y los colores contemporáneos de la esfera con el regreso del clásico logotipo de AOPA en la esfera. Aunque siempre es arriesgado dar la vuelta a un icono, la decisión dio en el clavo al preservar el diseño del Navitimer y darle una nueva vida.

Ese mismo año se celebró otro aniversario trascendental. Corría el año 1962 cuando el astronauta del Mercury 7 Scott Carpenter pidió a Willy Breitling que fabricara un Navitimer modificado para su próxima misión espacial, y Willy aceptó el reto. El resultado fue el Cosmonaute, un Navitimer único con escala de 24 horas que acompañó a Carpenter en su histórico viaje orbital, convirtiéndose en el primer reloj suizo de pulsera en el espacio. Una edición limitada del Cosmonaute del 60 aniversario rinde homenaje al histórico vuelo.

En términos de sostenibilidad, Breitling dio un paso adelante y empezó a añadir «mejor oro» (oro artesanal trazable) y «mejores diamantes» (piedras preciosas cultivadas en laboratorios responsables) en toda su cartera de relojes, empezando por el reloj Origins, un sorprendente Super Chronomat de 38 milímetros cuyos materiales preciosos podían rastrearse hasta su origen, con cada paso de la cadena de suministro verificado de forma independiente.

En 2024, Breitling celebró su 140 aniversario con una serie de importantes logros y celebraciones bajo el lema «140 Years of Firsts». Cada mes, una historia de sus logros pioneros se encargaba de destacar los hitos clave y de revelar las historias, a veces nunca contadas, que se esconden tras las innovaciones de Breitling. Cualquier reloj adquirido durante el año incluía un exclusivo certificado de aniversario.

Uno de los aspectos más destacados fue la exposición Time Capsule, una muestra de relojes antiguos procedentes de los archivos de Breitling expuestos en más de 50 boutiques de todo el mundo. Breitling también publicó 140 años en 140 historias, un libro conmemorativo que detalla la trayectoria de la marca desde su fundación hasta convertirse en uno de los principales fabricantes de relojes del mundo.

Al cambiar la marca de la empresa, Georges Kern y su equipo reconocieron la importancia de inspirarse en el rico legado de Breitling que comenzó en un pequeño taller de St. Imier en 1884. Crearon una nueva identidad corporativa que combinaba elementos históricos con una perspectiva moderna. Breitling fue más allá de su estrategia centrada en la aviación para abarcar sus tres universos históricos: Tierra, Mar y Aire, redefiniéndose como una marca generalista de relojes suizos que ofrece una alternativa informal, sostenible e integradora a las relojerías tradicionales.

Para promover esta nueva identidad, Breitling introdujo #Squadonamission, sustituyendo a los embajadores individuales por squads de tres maestros en sus respectivos campos. La primera iniciativa digital de Breitling consistió en actualizar el sistema de garantía de la marca pasándolo a una solución digital que permite la transmisión de datos en tiempo real. La tarjeta de garantía electrónica, que incorpora un código QR, permite una rápida activación en los puntos de venta, ofreciendo a los clientes un fácil acceso a los documentos del reloj y a numerosas ventajas con un simple escaneo.

Breitling se asoció con Outerknown, empresa cofundada por el surfista profesional Kelly Slater, para crear correas ecológicas ECONYL a partir de residuos oceánicos, como redes de pesca de nailon desechadas. Además, Breitling lanzó su primera reedición histórica, el Navitimer Ref. 806 1959 Re-Edition, conmemorando uno de sus relojes más icónicos.

La decisión de Breitling de dejar de exponer en la Baselworld fue un momento crucial que puso de manifiesto su liderazgo. Esta audaz decisión supuso un cambio significativo con respecto a las normas tradicionales de la industria relojera. En su lugar, la marca empezó a desvelar sus innovaciones no como una más en la feria anual de relojería suiza, sino a través de cumbres periódicas personales para periodistas, clientes y un público del sector cada vez más comprometido.

La sostenibilidad tiene una importancia clave en la estrategia de Breitling y perpetúa el espíritu evolutivo de la marca. Su misión, definida por un grupo inclusivo de partes interesadas, está basado en cinco pilares: Producto, Planeta, Personas, Proceso y Prosperidad. Los encontrarás detallados en el Informe de Misión de Sostenibilidad anual, accesible desde breitling.com, que ofrece una visión transparente de las prácticas y esfuerzos sostenibles de la empresa. Por consiguiente, Breitling es una de las únicas empresas relojeras que aporta pruebas cuantificables de sus progresos en este extremo. Ese mismo año, Breitling se comprometió a lograr cero residuos plásticos en todas sus operaciones para 2025.

Breitling abre el primer Breitling Boutique Café en los grandes almacenes de Zúrich, Jelmoli. Este innovador concepto permitió a los clientes interactuar con la marca en un ambiente relajado y sin presiones, encarnando aún más el compromiso de Breitling por ofrecer una experiencia de lujo informal e integradora.

Breitling lanzó los Navitimer Automatic 36 y 32, una colección de relojes Navitimer de tres agujas que combinan el diseño icónico de la marca con una gama de colores en tonos pastel. Siguiendo el modelo Origins, esta variante con esfera de nácar incorpora oro procedente de minas artesanales que cumplen las estrictas normas de la Swiss Better Gold Association y diamantes trazables cultivados en laboratorio. Representada por la actriz, productora y filántropa Charlize Theron, esta versión aerodinámica y sostenible del icono de Breitling es un ejemplo de elegancia y artesanía ética.

Breitling presentó varios modelos nuevos, entre ellos el Navitimer 747, que rinde homenaje al emblemático avión Boeing, y el Chronomat Six Nations, que conmemora la asociación de Breitling con el Six Nations Rugby. La colección Top Time Classic Cars volvió con diseños actualizados y se lanzaron los modelos Premier B01 con un nuevo diseño inspirado en el patrimonio y el Calibre Breitling Manufactura 01.

En agosto, Breitling inauguró en Zúrich el museo pop-up Then & Now, un hito importante para la marca. En sus tres plantas, el museo presentaba los tres universos de la marca –Tierra, Mar y Aire– y ofrecía una visión única de momentos notables del legado de la marca a través de exposiciones interactivas, relojes antiguos poco comunes y recuerdos históricos.

Además, la marca presentó tres piezas especiales de aniversario, cada una equipada con el revolucionario Calibre Breitling 19. Este movimiento con calendario perpetuo, que solo necesita ajustarse una vez cada siglo, cuenta con una impresionante reserva de marcha de 96 horas, otro logro notable en la historia de Breitling.

A pesar del contexto de pandemia mundial y crisis energética, Breitling no solo sobrevivió, sino que prosperó. En la actualidad, la empresa está preparada para continuar su crecimiento en el mercado de los relojes de lujo y ampliar su oferta a otros estilos de vida. Breitling ha recorrido un largo camino en los últimos cinco años, pero como siempre dice su CEO, Georges Kern: «Esto es solo el principio».