BREITLING OUVRE SA PREMIÈRE BOUTIQUE PHARE EN ASIE À WF CENTRAL, BEIJING

BREITLING OUVRE SA PREMIÈRE BOUTIQUE PHARE EN ASIE À WF CENTRAL, BEIJING
BREITLING OUVRE SA PREMIÈRE BOUTIQUE PHARE EN ASIE À WF CENTRAL, BEIJING
BREITLING OUVRE SA PREMIÈRE BOUTIQUE PHARE EN ASIE À WF CENTRAL, BEIJING

LE LUXE CHIC INDUSTRIEL REDÉFINI

Beijing, 27 juin 2018 – La manufacture de montres suisses de luxe Breitling a célébré la grande ouverture de sa première boutique phare en Asie à WF Central, Beijing. Georges Kern, PDG de Breitling, était présent à la cérémonie avec Jacques Bothelin, capitaine de la Breitling Jet Team, ainsi que le célèbre acteur chinois Lei Jiayin et la célèbre actrice et chanteuse chinoise Han Xue.

Lors de la cérémonie d’ouverture, Georges Kern, PDG de Breitling, a souligné combien il était significatif d’introduire le nouveau concept de design à Beijing. « Lancer notre nouveau style de boutique dans cette ville souligne l’importance que revêtent les marchés asiatiques, et particulièrement le marché chinois, pour notre marque. Nous sommes ravis que nos amis chinois découvrent nos produits et notre héritage dans cet environnement Breitling urbain. », a-t-il affirmé.

Lei Jiayin, acteur et ami de la marque Breitling, a assisté à l’événement en portant la nouvelle Navitimer 8 B01 Chronographe 43 au poignet. Enthousiaste, il a déclaré : « Une montre de poignet est la meilleure amie de l’homme. Elle doit refléter le professionnalisme, la passion de la précision et un riche héritage : tout ce que je trouve chez Breitling. » L’actrice Han Xue portait une Breitling Navitimer 1 Automatic 38 mettant parfaitement en valeur son élégance et son style à la fois chic et sportif. Ces deux amis faisaient partie de la bonne centaine d’invités à participer à la visite de la boutique.

Il a fallu environ six mois pour terminer la boutique phare de Breitling à WF Central. Elle présente un tout nouveau concept de design incluant un espace de shopping confortable et tendance pour les clients et plus de 200 garde-temps raffinés représentant l’ensemble de la gamme de Breitling et incluant les nouveautés Navitimer 8 et des éditions limitées exclusives. Cette boutique constitue une étape importante pour le développement de la marque non seulement en Chine, mais dans toute l’Asie.

WF Central, le centre commercial de lifestyle de luxe de Hongkong Land leader en Chine, est situé dans le centre politique et économique de cette capitale ; son design et sa taille respectent et revitalisent l’ambiance historique du quartier de Wangfujing. En ouvrant sa première boutique phare à cet emplacement de renom, Breitling rend hommage à ce quartier tout en le faisant entrer dans une nouvelle ère placée sous le signe de l’esprit d’innovation.

Aujourd’hui encore, Breitling occupe une place spéciale dans le cœur des pilotes. La meilleure – et la plus spectaculaire – illustration des liens qui unissent depuis longtemps la marque à l’aviation est sans conteste son partenariat avec la Breitling Jet Team. Le jour de l’inauguration, une réplique à taille réelle du jet L 39C Albatros était exposée sur place. Toile de fond du Serpentine Pavilion Beijing, ce jet attirant tous les regards a laissé aux visiteurs une impression durable de l’héritage aéronautique de la marque.

Localisée à WF Central, la nouvelle boutique de 152 mètres carrés de Breitling, dotée d’une imposante façade de neuf mètres de hauteur et de plafonds de quatre mètres de hauteur, est parfaitement adaptée au convaincant concept de loft industriel de la marque. Son design est une interprétation artistique moderne des élégants espaces caractérisant les immeubles datant du milieu du vingtième siècle. Il rappelle la période durant laquelle Breitling a créé certaines des montres utilitaires les plus admirées jamais fabriquées et, par son décor impressionnant et ses meubles sur mesure, il fait renaître l’atmosphère généreuse et intimiste d’un loft industriel exclusif situé dans une ville dynamique.

La boutique recourt à des matériaux et à des meubles raffinés : plus de 10 000 briques japonaises uniques en leur genre ont été utilisées pour construire l’immense mur portant le logo Breitling de type néon datant des années 1960. Un autre logo vintage, un « B » stylisé, orne une paroi jaune en métal tissé. Le sol est en béton ciré et en noyer américain.

Les présentoirs des remarquables montres Breitling sont tout aussi impressionnants : leur structure en métal est une splendide réinterprétation des étagères industrielles et représente l’eau, la terre et l’air, les trois environnements dans lesquels les montres se distinguent depuis longtemps.

Le bar original et tendance situé à l’entrée est un chef-d’œuvre du genre. Il met les montres en valeur et sert à présenter les produits Breitling aux visiteurs. Ces derniers peuvent également faire une ou deux parties de billard sur un billard professionnel.

Guy Bove, Directeur artistique de Breitling, est convaincu que ce nouveau concept de boutique attirera les admirateurs de longue date de la marque tout en en accueillant de nouveaux. « Nos boutiques réinventées respectent notre impressionnant héritage en créant un environnement design décontracté. Nous ouvrons nos portes à une nouvelle génération d’amateurs de Breitling. », a-t-il ajouté.