2017年迄今

第5章
現代復古

率性休閒、兼容並蓄且關注永續的奢華逸品

2017年,百年靈出售給私募股權龍頭公司CVC Capital Partners。投資集團將公司領導權交棒給錶界資深人士喬治·科恩(Georges Kern),象徵百年靈展開前瞻性的重新定位,並回歸其歷史傳承中最重要的面向。三項新舉措標誌著百年靈歷史上的這個新篇章:現代復古產品設計、永續性和數位化。新口號總結了其目標:「傳奇未來。」  


2019年,百年靈推出旗下首款歷史復刻版,Navitimer Ref. 806 1959航空計時腕錶復刻版承先啟後,在禮讚品牌歷史傳承的同時,也為品牌傳奇的未來揭開序幕。2020年,百年靈成為第一家為旗下所有新款腕錶提供區塊鏈數位護照的豪華製錶品牌。百年靈也走出傳統錶展,轉而以「峰會網絡直播」的創新形式發布產品。為了進一步減少對環境的影響,百年靈採用完全由寶特瓶升級改造而成的錶盒,取代傳統的笨重錶盒。 

產品策略

 

 

喬治·科恩及其團隊繼承了源自1884年聖伊米耶(Saint-Imier)一間小工作坊所開創的豐富傳統。產品組合圍繞品牌三大歷史領域進行重組:航空、陸地和海洋。百年靈將自己重新界定為「全面性的瑞士腕錶品牌,提供勁酷、休閒且多元化的獨特時計,有別於其他傳統腕錶製造商。」

2018年

百年靈重新推出Premier系列,更新了1940年代錶款以風格為導向的設計。 

2019年

百年靈推出首款深具歷史意義的復刻版:Navitimer Ref. 806 1959航空計時腕錶復刻版,禮讚百年靈最具標誌性的腕錶之一。

2020年

百年靈賦予標誌性Chronomat機械計時腕錶現代感,一年後又推出大膽豪邁的超級動力全能型運動腕錶:Super Chronomat超級機械計時腕錶。 

2021年

百年靈推出全新女士腕錶,Superocean Heritage’57超級海洋文化腕錶Pastel Paradise膠囊系列以絢麗色彩、絕佳比例和錶款本質為主打特色,完美展現夏季風格的精髓。

永續性

永續性是百年靈前瞻性策略的核心,也是品牌進化和開拓精神的延續。這項策略的任務(由多元的利益相關者集團所制定)分為五大主軸:產品、地球、人類、過程和繁榮。 

2018年

百年靈攜手「海洋保育協會」(Ocean Conservancy)展開追求永續之旅,這家非政府組織致力於在全球各地領導促進海洋健全和沙灘潔淨的活動。 

2019年

百年靈與明星衝浪好手凱利·斯雷特(Kelly Slater)參與創立的Outerknown合作。Outerknown生產環保的ECONYL紗線錶帶,錶帶採用廢棄尼龍漁網等海洋廢棄物製作而成。 

2020年

百年靈以小巧、智慧且模組化的錶盒重塑其包裝理念。從布料至開啟按鈕,整個錶盒均由100%再生聚酯(PET)製成。錶盒可折疊並平放運輸,既可降低排放量,也可減少庫存所需的空間。更重要的是,裡面的錶枕可變成方便的旅行收納袋。這種包裝獲得「太陽動力基金會」(Solar Impulse Foundation)的認同,成為其1000種高效環保解決方案之一。 

數位化

百年靈推出多項數位計劃,讓客戶以嶄新方式體驗品牌所帶來的新優勢。

2017年

百年靈的首項數位化措施,便是升級產品保固系統,改為可提供即時數據傳輸的線上解決方案。
百年靈電子保固卡附有QR碼,可在銷售點快速啟動,為客戶提供無縫接軌的體驗,只須掃描即可查閱數位腕錶文件,還有諸多其他好處。

2020年

百年靈腕錶引入區塊鏈技術數位護照,提供數項關鍵優勢:所有權加密安全存入區塊鏈;可追溯性,用來查閱客戶腕錶相關重要資訊(如產品資訊和保固);以及可交易性,客戶得以透過安全區塊鏈交易將所有權轉讓他人。
另一項年度創舉,是在COVID-19新冠肺炎大流行期間引入「品牌峰會網絡廣播」。發布會採用數位串流媒體,世界各地的媒體和錶迷都能夠在線上體驗新產品的發布。 

2021年

百年靈透過#BreitlingSelect計劃徹底改變其與客戶的關係,成為第一個推出此類訂閱服務的獨立腕錶品牌。此種連續服務充分體現百年靈對數位領域的承諾及其多元作風。線上訂戶受邀可在12個月內根據專門的腕錶分類試戴多達三款百年靈腕錶。訂戶接著有機會以特惠價格買下自己最喜歡的精選錶款。