BREITLING APRE LA PRIMA BOUTIQUE FLAGSHIP IN ASIA PRESSO IL WF CENTRAL DI PECHINO

BREITLING APRE LA PRIMA BOUTIQUE FLAGSHIP IN ASIA PRESSO IL WF CENTRAL DI PECHINO
BREITLING APRE LA PRIMA BOUTIQUE FLAGSHIP IN ASIA PRESSO IL WF CENTRAL DI PECHINO
BREITLING APRE LA PRIMA BOUTIQUE FLAGSHIP IN ASIA PRESSO IL WF CENTRAL DI PECHINO

RIDEFINIZIONE DEL LUSSO INDUSTRIAL CHIC

Pechino, 27 giugno 2018 – Il produttore svizzero di orologi di lusso Breitling ha celebrato la grandiosa apertura della sua prima boutique flagship in Asia presso il WF Central, a Pechino. Il CEO di Breitling Georges Kern era presente alla cerimonia insieme a Jacques Bothelin, capitano del Breitling Jet Team, al famoso attore cinese Lei Jiayin e alla rinomata attrice e cantante cinese Han Xue.

Alla cerimonia di apertura, il CEO di Breitling Georges Kern ha sottolineato che l’introduzione del nuovo concetto di design a Pechino è molto significativa: «Il lancio del nostro nuovo stile di boutique in questa città vuole sottolineare l’importanza per il nostro marchio dei mercati in Asia, in particolare in Cina. Siamo lieti che i nostri amici cinesi possano conoscere i nostri prodotti e la nostra eredità in questo ambiente urbano di Breitling.»

All’evento ha partecipato l’attore e brand ambassador Lei Jiayin, che indossava il nuovo Navitimer 8 B01 Chronograph 43 esprimendo il suo entusiasmo per Breitling: «Un orologio da polso è il migliore amico di un uomo e dovrebbe riflettere un atteggiamento professionale, una dedizione alla precisione e una ricca eredità, tutti requisiti che ritrovo in Breitling.» L’attrice Han Xue indossava un Breitling Navitimer 1 Automatic 38, che andava a integrarsi perfettamente con la sua eleganza e il suo stile chic e sportivo. I due buoni amici erano tra gli oltre 100 ospiti presenti all’inaugurazione della boutique.

La boutique flagship di Breitling al WF Central ha richiesto circa sei mesi per essere completata. Esprime un nuovo concetto di design che incorpora uno spazio commerciale confortevole e alla moda per i clienti e un’esposizione di oltre 200 splendidi orologi, rappresentativi dell’intera gamma di prodotti Breitling, comprese le novità del Navitimer 8 e alcune esclusive edizioni limitate. Questa boutique rappresenta un’importante pietra miliare per lo sviluppo della distribuzione del marchio, non solo in Cina, ma in tutta l’Asia.

WF Central, il principale centro commerciale premium di Hongkong Land in Cina, si trova nel cuore commerciale e politico della capitale; il suo design e le dimensioni rispettano e rivitalizzano l’ambiente storico della zona di Wangfujing. Con l’inaugurazione della sua prima boutique flagship in questa storica ubicazione, Breitling rende omaggio all’area rinnovando il suo innovativo spirito pionieristico per una nuova era.

Ancora oggi Breitling occupa un posto speciale nel cuore dei piloti. I consolidati legami del marchio con l’aviazione sono rappresentati nel modo migliore e più spettacolare dalla sua collaborazione con il Breitling Jet Team. Nel giorno dell’evento di inaugurazione, è stata esposta una replica a grandezza naturale di un jet Albatros L-39C. Inserito nello scenario del Serpentine Pavilion Beijing, l’accattivante jet ha lasciato negli ospiti un segno indelebile dell’eredità aeronautica del marchio

Situata all’interno del WF Central, la nuova boutique di 152 metri quadrati di Breitling, con la sua imponente facciata alta nove metri e i soffitti di quattro metri, si adatta perfettamente all’affascinante concetto di loft industriale del marchio. Il suo design è un’interpretazione artistica e moderna degli spazi eleganti che caratterizzano gli edifici industriali della metà del XX  secolo. Si richiama al periodo in cui Breitling creò alcuni degli orologi più ammirati mai realizzati e, con il suo arredamento sorprendente e i mobili su misura, ricrea l’atmosfera generosa ma intima di un esclusivo loft industriale in una città dinamica.

La boutique si affida a materiali e arredamento raffinati: oltre 10’000 esclusivi mattoni giapponesi sono stati utilizzati per costruire l’enorme muro, con il logo al neon Breitling degli anni '60. Un altro logo vintage, una «B» stilizzata, adorna una parete a maglie gialle. Il pavimento è in cemento cerato, combinato con legno di noce americano.

Altrettanto interessanti sono gli espositori degli eccezionali orologi Breitling: le strutture metalliche sono una straordinaria reinterpretazione degli scaffali industriali e rappresentano l’acqua, la terraferma e i cieli, i tre ambienti in cui gli orologi si sono da tempo distinti. Il bar all’ingresso, creativo e alla moda, è un capolavoro a sé stante. Offre una vista allettante sugli orologi e serve a presentare i prodotti Breitling ai suoi visitatori, che possono anche giocare una partita al tavolo da biliardo professionale.

Die kreative, trendige Eingangstheke ist ein Meisterwerk für sich. Sie präsentiert die Produkte von Breitling in einer eindrucksvollen, attraktiven Vitrine. Ein weiteres Highlight ist der professionelle Billardtisch, an dem die Besucher ihr Geschick unter Beweis stellen können.

Guy Bove, Design Director di Breitling, è convinto che il nuovo concetto di boutique piacerà ai fan di lunga data del marchio e ne accoglierà anche di nuovi: «Con le nostre rinnovate boutique rispettiamo la nostra ricca ed eccezionale eredità, creando al contempo un ambiente rilassato ed elegante. Stiamo aprendo le porte a una nuova generazione di appassionati di Breitling.»