Breitling pubblica il secondo Sustainability Mission Report annuale e presenta la sua #SQUADONAMISSION to do better

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Il Sustainability Mission Report di Breitling evidenzia le misure che il brand orologiero di lusso attuerà per raggiungere i suoi obiettivi in campo ambientale, sociale e di governance. Dal lancio del suo primo orologio rintracciabile all’eliminazione dei rifiuti in plastica, il report descrive in dettaglio la road map del marchio #SQUADONAMISSION to do better, impostata sulla sostenibilità.  

Il Sustainability Mission Report di Breitling segue i progressi compiuti dal marchio nelle sue iniziative di sostenibilità e ne definisce gli obiettivi futuri nell’ambito dei cinque pilastri rappresentati da prodotto, pianeta, persone, prosperità e progresso. 

Il secondo report annuale pubblicato oggi si basa sui risultati di una doppia valutazione della rilevanza condotta tra più di 80 stakeholder che rappresentano l’azienda orologiera di ­

lusso, i suoi clienti, i leader del settore, i governi, le ONG e gli esperti di sostenibilità. Effettuata per la prima volta nel 2020, questa valutazione è stata ripetuta per allineare la traiettoria all’anno in corso.

Con il suo report, Breitling è la prima azienda del settore industriale ad applicare le Stakeholder Capitalism Metrics del World Economic Forum/International Business Council, una serie di linee guida per il monitoraggio elaborate in consultazione con 120 tra le più grandi imprese del mondo in occasione del Forum economico mondiale (WEF) 2020 di Davos. 

«Per noi la sostenibilità non è un progetto, bensì un viaggio che stiamo compiendo per trasformare la nostra attività», dichiara Georges Kern, CEO di Breitling. «Promuoviamo questo cambiamento creando prodotti ed esperienze all’insegna della bellezza, con materiali migliori, una migliore linea produttiva e un migliore confezionamento. E pur sapendo di non poter fare tutto in una volta, passo dopo passo concretizziamo ogni singola opportunità nella nostra sfera di influenza.» 

I punti principali del report includono:

#SQUADONAMISSION to do better

Uno dei fatti salienti dell’anno in termini di sostenibilità è stato il lavoro svolto per produrre il Super Chronomat Origins, il primo orologio tracciabile di Breitling, per il cui oro è possibile risalire fino a un’unica miniera e i cui diamanti coltivati in laboratorio sono riconducibili a un unico produttore. Questa prova di concetto sta dando forma all’impegno del marchio nella cornice del suo #SQUADONAMISSION to do better. Entro il 2025, l’intero portafoglio di prodotti di Breitling sarà composto da oro migliore, diamanti migliori e da una tracciabilità migliore: oro estratto da piccole miniere artigianali e diamanti coltivati in laboratorio, provenienti da fornitori accreditati che rispettano standard elevati in termini di impatto sociale e ambientale. 

Breitling collabora con la Swiss Better Gold Association, che crea catene di fornitura responsabili tra miniere d’oro artigianali e di piccole dimensioni e il mercato svizzero. Allo stesso tempo, i diamanti di Breitling vengono coltivati da produttori che si attengono ai rigorosi criteri dello standard SCS 007 sulla sostenibilità dei diamanti in materia di tracciabilità, responsabilità ambientale ed etica professionale. Inoltre, ogni orologio Super Chronomat Origins è corredato di un NFT supportato da blockchain che specifica i dettagli della sua catena di fornitura.

Eliminazione dei rifiuti in plastica

Un ulteriore sviluppo in direzione della sostenibilità è uso costante da parte di Breitling di confezioni per orologi realizzate con plastica PET riciclata. Dal momento della sua introduzione, il nuovo packaging, che si può appiattire per ridurre drasticamente i volumi di spedizione, ha permesso di ridurre l’emissione di oltre 2600 tonnellate di anidride carbonica equivalente ed evitato l’invio in discarica di quasi 260’000 kg di PET. In modo analogo, Breitling collabora con il marchio di abbigliamento sostenibile Outerknown alla produzione di una linea di cinturini per orologi realizzati con nylon riciclato, recuperato dagli oceani di tutto il mondo.

Il marchio si sta inoltre attivando per eliminare i rifiuti in plastica da tutti i suoi processi e, seguendo un progetto che prevede sia l’identificazione di alternative a questo materiale sia la modifica dei modelli di consumo, punta ad azzerarli entro il 2025. Nel primo anno dell’iniziativa, Breitling ha ottenuto una riduzione del 34% su una base di circa 7 tonnellate rispetto alla quantità che sarebbe stata generata senza questo intervento.

Azione per il clima

Come primo passo verso l’azione per il clima, Breitling ha raggiunto la neutralità carbonica su tutte le emissioni misurate a partire da questo ciclo di reporting. Questo risultato è stato ottenuto combinando investimenti in progetti di compensazione delle emissioni di carbonio di alta qualità con iniziative interne, come il passaggio al 100% alle energie rinnovabili per le attività della sede principale di Breitling e l’acquisto di carburante sostenibile per l’aviazione per tutti i voli dei dipendenti a bordo di SWISS. 

Breitling ha inoltre richiesto l’impegno dei principali fornitori ad applicare proprie strategie di contabilità e riduzione del carbonio. Ad esempio, nella sua catena del valore dell’oro, responsabile della maggior parte delle emissioni indirette del marchio, ha concluso la prima valutazione ambientale completa del ciclo di vita di una serie di produttori selezionati, concentrandosi sull’impatto su clima, biodiversità e acqua. In parallelo, ha sostenuto i propri partner della filiera dell’oro artigianale e dei diamanti coltivati in laboratorio con un cofinanziamento per progetti finalizzati a una riduzione tangibile delle emissioni di carbonio. 

Accordi strategici

I partner di Breitling per la sostenibilità includono organismi come Ocean Conservancy, con la quale il marchio svolge un ruolo attivo nelle operazioni che contribuiscono a rendere le acque più sane e meno infestate dai rifiuti. Il marchio collabora inoltre con l’organizzazione non profit SUGi, che si occupa del reinserimento della biodiversità nelle aree urbane, con cui Breitling ha piantato 18’550 alberi, riportando circa 195 specie vegetali endemiche in sette paesi. Su un altro fronte, la partnership di Breitling con Qhubeka, un’organizzazione africana che fornisce biciclette ad alcune delle comunità ­più isolate del continente, ha portato alla distribuzione di oltre 2000 cicli e cambiato radicalmente la vita di molti residenti, che possono ora accedere a posti di lavoro, istruzione e servizi medici. Breitling è anche partner della Solar Impulse Foundation, istituita dall’esploratore svizzero Bertrand Piccard. La fondazione osserva il cambiamento climatico attraverso la lente della redditività e ha inserito il design del packaging ripiegabile di Breitling tra le sue 1000 soluzioni efficienti.

Come afferma Aurelia Figueroa, Global Head of Sustainability di Breitling, «Il report sulla sostenibilità è un aspetto fondamentale del nostro impegno per una trasparenza finalizzata a uno scopo. Siamo orgogliosi dei risultati raggiunti e siamo pronti ad affrontare le prossime fasi di questa nostra trasformazione insieme ai partner della nostra catena di fornitura.» 

Il Sustainability Mission Report 2022 di Breitling è disponibile qui.