2017年から今日まで

第5章
モダンレトロ

カジュアルで多様、そしてサステイナブルな贅沢

2017年にブライトリングは大手プライベートエクイティ会社、CVCキャピタル・パートナーズに売却されました。この投資グループが時計業界の凄腕ジョージ・カーンにブライトリングの経営を委ねたことで、将来を見据えたブランドの再構築と、ヘリテージの最も重要なルーツへの回帰が始まりました。ブライトリングの歴史の新たな章は、モダンでレトロな製品デザイン、サステイナビリティ、デジタル化の3つのイニシアティブを象徴しています。そして新たなキャッチフレーズは、「Legendary Future」(伝説となる未来)です。 


ブライトリングは2019年、ブランド初の歴史的リ・エディション ナビタイマー Ref. 806 1959 リ・エディションを発表し、そのヘリテージを振り返って、伝説となる未来への幕を開きます。2020年には高級時計メーカーとして初めて、すべての新作時計向けにブロックチェーン技術によるデジタルパスポートを提供しました。さらにブライトリングは、従来の時計見本市から一歩進んで、サミット・ウェブキャストと呼ばれる革新的なフォーマットで製品を発表しました。さらに環境への負荷を軽減するために、従来の重いウォッチボックスから、アップサイクルされたペットボトルだけで作られたウォッチボックスに変更しました。 

製品戦略

 

 

ジョージ・カーンと彼のチームは、1884年にサンティミエの小さな工房で始まった豊かな伝統を受け継いでいます。製品ポートフォリオは、ブランドの3つの歴史ある世界観で再構築されました。その世界観とは空、陸、海です。ブライトリングは、伝統的な時計メーカーである自己を「クールでカジュアル、どんなシーンにもよく合う包括的な製品を提供するスイス時計ブランド」と再定義しました。

2018年

ブライトリングが、1940年代の先行モデルのスタイリッシュなデザインをアップデートしたプレミエ コレクションをリニューアルして発表しました。 

2019年

ブライトリングの最もアイコニックなモデルの一つであるナビタイマー Ref. 806 1959 リ・エディションを記念して、初の歴史的な復刻版を発表しました。

2020年

ブランドのアイコンであるクロノマットに新しいひねりを加え、翌年にはパワフルな万能スポーツウォッチである大胆なスーパー クロノマットを発表しました。 

2021年

ブライトリングが新たにレディースウォッチ、スーパーオーシャン ヘリテージ‘57パステル パラダイス カプセルコレクションを発表。カラー、プロポーション、質とサマースタイルのエッセンスを凝縮しました。

サステイナビリティ

サステイナビリティはブライトリングの将来を見据えた戦略の中核であり、ブランドを進化させるパイオニア精神を継承しています。そのミッションは、包括的なステークホルダーグループによって定義された5本の柱である製品、地球、ひと、プロセス、繁栄で構成されています。 

2018年

ブライトリングのサステイナビリティの旅は、健全な海洋と美しいビーチの世界的な保護活動をリードするNGO、オーシャン・コンサーバンシーとの提携から出発しました。 

2019年

ブライトリングは、スターサーファーのケリー・スレーターが共同設立したアウターノウンとパートナーシップを締結しました。アウターノウンは、ナイロン漁網などの海洋廃棄物を再利用して、生態系に配慮したECONYLストラップを製造しています。 

2020年

ブライトリングは、小型でスマートなモジュール式ウォッチボックスでパッケージコンセプトを刷新しました。生地から箱の開閉用プッシュボタンまで、新しいウォッチボックスは100%アップサイクルされたペットボトルが原料です。ボックスは折りたたみ式で平らにして運べるため、輸送時のガス排出量や保管スペースも削減できます。さらに、内部の時計用ピローは便利なトラベルポーチとして利用できます。このパッケージデザインは、1000の効率的ソリューションの1つとしてソーラー・インパルス財団に認定されました

デジタル化

ブライトリングは、お客様に新しい方法と特典でブランドを体験していただくために、デジタル・イニシアチブをいくつか展開しています。

2017年

ブライトリング初のデジタル・イニシアチブは、ブランド保証システムをアップグレードし、リアルタイムでデータを転送できるオンラインソリューションに変更したことです。
ブライトリングの電子保証書にQRコードが導入され、販売店ですぐに有効化した後、スキャンするだけでデジタル時計の書類やその他多くの特典にアクセスでき、お客様にシームレスな体験を提供しています。

2020年

ブロックチェーン技術を使ったブライトリングウォッチのデジタルパスポート導入によって、ブロックチェーンに暗号化された安全なオーナーシップ、顧客の時計に関する主要情報(製品情報や保証など)にアクセスできるトレーサビリティー、顧客が安全なブロックチェーン取引を通じて他人にオーナーシップを譲渡する際のトレーダビリティなど、重要な利点をいくつか提供しています。
この年のもう一つの取り組みは、新型コロナウイルス感染症のパンデミックの中、サミット・ウェブキャストを導入したことです。展示をデジタル配信し、世界中のメディアや時計愛好家の方々が新製品の発表をバーチャルで体験できます。 

2021年

ブライトリングは独立した時計メーカーとして初のサブスクリプションサービス#BreitlingSelectを開始し、カスタマーリレーションシップに革命を起こしました。この継続したサービスは、デジタルユニバースに対するブライトリングのコミットメントと、その包括的なアプローチを反映しています。オンライン・サブスクライバーの方々は、特別に用意されたブライトリングウォッチのセレクションの中から12か月間に最大3本お試しいただけます。またサブスクライバーは、お気に入りのセレクションを特別価格で購入することができます。