2017年——140年

在重塑公司定位的过程中，乔治·科恩（Georges Kern）及其团队深知借鉴百年灵丰厚历史底蕴的重要性。他们打造出一个融合历史元素与现代视野的全新企业形象。百年灵突破以航空为中心的战略，全面拥抱天空、陆地与海洋这三大历史领域，将自己重新定位为全领域瑞士腕表品牌，致力于为传统奢华腕表市场提供休闲、可持续且触手可及的腕表选择。

为推广这一全新品牌形象，百年灵启动了#Squadonamission计划，摒弃个体品牌大使模式，转而组建由不同专业领域佼佼者组成的三人小队。百年灵的首项数字化举措，是将品牌保修体系升级为提供实时数据传输的数字解决方案。电子保修卡附带二维码，可在销售点快速激活。顾客只需扫描二维码，即可轻松获取腕表配套文档等权益。

当新冠疫情爆发、企业纷纷停摆、世界陷入停滞之际，百年灵将其峰会概念调整至数字领域。2020年4月召开的首届百年灵网络直播峰会上，乔治·科恩（Georges Kern）首先表达了对全球抗疫努力的支持，随后推出了一系列新产品。其中包括在危机中象征希望的超级海洋文化腕表'57彩虹版（Superocean Heritage '57 Rainbow Edition）、突出女表系列重要性的航空计时腕表35（Navitimer 35），以及经过全面重新设计的机械计时腕表（Chronomat）。数字平台的应用成为品牌的重要转折点。百年灵专业耐力腕表（Endurance Pro）于2020年问世，完美契合了在疫情期间兴起的运动休闲风潮。这款腕表直击人心，在社交互动受限之时鼓励人们开展户外活动，运动也因此成为大众的重要解压方式。同年，品牌还将之前沉重的表盒换成了采用塑料瓶升级再造的可折叠表盒，旨在减少环境影响。太阳动力基金会（Solar Impulse Foundation）将这一新包装评为“千项高效解决方案”之一。百年灵还推出航空计时自动机械腕表38（Navitimer Automatic 38），以更纤薄的经典飞行员腕表版本拓展女性市场。此举大获成功，航空计时自动机械腕表38（Navitimer Automatic 38）成为畅销产品，为次年41毫米版本的推出奠定了成功基础。

经过重新设计的航空计时腕表（Navitimer）在其诞生70周年之际隆重亮相，品牌通过百年灵网络直播峰会“机上娱乐”特别版，在瑞士国际航空公司飞往日内瓦的三个航班上发布了这款腕表。这款腕表将新生与怀旧相互交织，搭配时尚摩登轮廓和现代表盘配色，并在表盘上重新启用了世界航空器拥有者及驾驶员协会（AOPA）的经典徽标。颠覆经典总是存在风险，但这次的焕新做到了精准拿捏分寸，既保留了航空计时腕表（Navitimer）让人一眼即识的设计，又为其注入了全新活力。那一年，百年灵还迎来了另一重大周年纪念。1962年，身为水星计划七人之一的宇航员斯科特·卡彭特（Scott Carpenter）向威利·百年灵提出请求，希望为即将到来的太空任务制作一款改良版航空计时系列腕表（Navitimer），而威利欣然接受了挑战。最后的成果就是宇航员腕表（Cosmonaute）。这款配有24小时刻度的独特航空计时系列腕表（Navitimer）陪伴卡彭特完成了划时代的轨道飞行，由此成为首款迈入太空的瑞士腕表。为纪念这一历史性飞行，百年灵推出了一款60周年限量版宇航员腕表（Cosmonaute）。在可持续发展方面，百年灵也同样迈出了坚实的步伐，开始在所有腕表产品中添加“更优金料”（即可溯源手工金料）和“更优钻石”（即负责任的实验室培育宝石）。溯源版腕表（Origins）是首款推行此举的表款。这款引人注目的38毫米超级机械计时系列腕表（Super Chronomat）采用了可追溯至源头的珍贵材料，供应链上的每一步都经过了独立验证。