2017年迄今

在百年靈新東家接手初期，喬治·科恩與資深藏家兼品牌歷史學家弗雷德·曼德鲍姆（Fred Mandelbaum）會面，重塑了品牌的發展方向，誕生了「復古時尚」新美學。

同年，百年靈重新推出了Premier璞雅系列，迴歸品牌本源。璞雅系列以現代手法詮釋了1940年代的風格化設計，完美展現了創始人威利·百年靈（Willy Breitling）倡導的「從實用轉向風格」理念，迅速獲得藏家的喜愛。

百年靈敢於突破傳統，在倫敦獨立舉辦峰會，推出Premier璞雅系列，贏得了媒體的高度關注。這種突破傳統貿易展形式的做法，開啟了產品釋出的新時代。

百年靈還推出了全新視覺形象，字母「B」徽標的設計靈感源自威利·百年靈20世紀中葉的品牌設計，既回溯了公司悠久歷史，又展現了現代發展方向。

新冠肺炎疫情爆發期間，全球企業陷入停滯，百年靈將峰會概念遷移至數位領域。2020年4月，百年靈首次舉辦了品牌峰會網路直播，喬治·科恩在直播中表達了對全球抗疫的支援，隨後釋出了一系列新品，包括：象徵危機中之希望的Superocean Heritage '57 Rainbow Edition超級海洋文化腕錶彩虹版、突顯女性腕錶系列重要地位的Navitimer 35航空計時腕錶、全新設計的Chronomat機械計時系列。數位平臺的使用成為品牌發展的轉折點。

百年靈順應疫情期間興起的運動休閒風潮，推出了Endurance Pro腕錶，激勵更多人在社交活動受限的情況下，積極參與戶外運動。

同年，品牌還用由再生塑膠瓶製成的錶盒，取代了此前笨重的包裝，以減少對環境的影響。這種全新包裝獲得「太陽動力基金會」（Solar Impulse Foundation）的認同，成為其1,000種高效環保解決方案之一。

此外，百年靈還推出了更為纖薄的Navitimer Automatic 38航空計時自動機械腕錶，成功吸引了一大批女性消費者，並為次年推出41毫米版本鋪平了道路。

Navitimer航空計時系列經過重新設計，於70週年紀念日隆重登場。這款腕錶以百年靈品牌峰會網路直播「機上娛樂」特別版釋出，地點選在瑞士國際航空三架飛往日內瓦的航班上。時計將現代元素與懷舊情懷巧妙融合，線條流暢的外形與現代色彩的錶盤，搭配「航空業者和飛行員協會」（AOPA）經典徽標，既保留了航空計時系列的標誌性設計，又賦予其新生命。

同年，百年靈迎來另一重要週年紀念日。1962年，「水星7號」（Mercury 7）宇航員史考特·卡彭特（Scott Carpenter）要求威利·百年靈（Willy Breitling）為航天任務設計一款改良版航空計時腕錶。最終問世的Cosmonaute航空計時太空人腕錶陪伴卡彭特完成了歷史性太空之旅，成為首枚邁入太空的瑞士腕錶。為致敬這一壯舉，百年靈推出了Cosmonaute航空計時太空人腕錶60週年限量版。

在永續性方面，百年靈也邁出了重要一步。品牌開始採用「更優質的黃金」（可追溯的手工黃金）和「更優質的鑽石」（負責任的實驗室培育寶石），並率先在38毫米Super Chronomat超級機械計時腕錶上使用。這些珍貴材料在供應鏈上的每個環節均經過獨立驗證，確保其可追溯性。

2024年，百年靈以「140 Years of Firsts」為主題，舉辦了一系列重大展覽和活動，慶祝品牌成立140週年。每個月，百年靈都會發佈一則開拓創先的故事，重點介紹重要里程碑，並揭示百年靈創新背後鮮為人知的故事。凡在本年度購買的腕錶，均附有獨家週年紀念證書。

百年靈還舉辦了「時間膠囊」特展。這場古董腕錶展由百年靈檔案館策劃，在全球50餘家專賣店巡展。同時，百年靈還發行了《140 Years in 140 Stories》（歲月流轉，往事悠悠）紀念冊，詳細記載了品牌從創立到成為全球鐘錶先鋒的發展歷程。

在重塑品牌形象過程中，喬治·科恩及其團隊深知：自1884年在聖伊米耶（St. Imier）一間小作坊起步開始，百年靈的歷史傳承至關重要。為此，百年靈將歷史元素與現代設計完美融合，打造全新企業形象。品牌不再侷限於航空領域，而是跨足海陸空三大領域，重新定位為綜合性瑞士腕錶品牌，為傳統鐘錶業提供率性休閒、兼容並蓄、永續的替代方案。

為推廣這一全新形象，百年靈提出了#Squadonamission概念，由三位來自不同領域的精英組成行動隊，取代以往個人品牌大使模式。此外，百年靈的首個數位化舉措是將品牌固保體系升級為數位化解決方案，實現實時資料傳輸。只需掃描電子固保卡上的QR碼，即可在銷售點快速啟用腕錶，方便檢視腕錶文件，並享受多項優惠。

百年靈與職業衝浪手凱利·斯雷特（Kelly Slater）參與創辦的品牌Outerknown合作，利用海洋廢棄物（如廢棄尼龍漁網）製造環保ECONYL®紗線錶帶。此外，品牌還推出了首款歷史復刻版腕錶——Navitimer Ref. 806 1959航空計時腕錶復刻版，以紀念這款經典之作。

百年靈決定不再參加「巴塞爾國際鐘錶珠寶展」（Baselworld），這一大膽舉措標誌著品牌徹底脫離傳統鐘錶行業的格局。品牌開始定期舉辦面向記者、客戶及行業觀眾的專屬峰會，以全新發佈方式展示創新產品。

永續性已成為百年靈前瞻性戰略的核心，推動品牌不斷演進。百年靈的使命由利益相關方共同定義，依託於五大支柱：產品、地球、員工、過程和繁榮。年度《永續性任務報告》對此做了詳述。報告發佈於百年靈品牌官網，以透明方式展示公司的永續性舉措和努力。因此，百年靈成為少數幾家能夠提供量化證據證明其在永續性領域取得進展的鐘錶公司之一。同年，百年靈承諾到2025年實現零塑膠廢棄物。

百年靈還在蘇黎世耶爾莫利（Jelmoli）百貨公司開設了首家百年靈精品咖啡館。這一創新概念為顧客營造了輕鬆的環境，與品牌互動，進一步體現了百年靈對率性休閒、兼容並蓄奢品體驗的承諾。

百年靈推出Navitimer Automatic航空計時自動機械腕錶36和32。該三針航空計時系列將品牌經典設計與粉彩色調有機結合。繼可追溯錶款之後，這款珍珠母貝錶盤腕錶遵照「瑞士黃金協會」（SBGA）的嚴格標準，採用小型金礦開採的黃金，以及可追溯的實驗室培育鑽石。這款百年靈經典之作由演員、製片人兼慈善家莎莉·賽隆（Charlize Theron）代言，線條流暢，選用永續材料，彰顯了優雅格調與精湛工藝。

百年靈還推出了多個全新錶款，包括Navitimer 747航空計時腕錶特別版，紀念經典波音747機型；Chronomat Six Nations機械計時腕錶六國錦標賽限量版，紀念百年靈與六國橄欖球錦標賽的合作。此外，Top Time經典汽車系列以全新設計迴歸，Premier B01 璞雅計時腕錶則採用了以文化為靈感的全新設計，搭載百年靈自制01型機芯。

2024年8月，百年靈在蘇黎世開設了Then & Now快閃博物館，這是品牌發展的一大里程碑。博物館共三層，分別展示了「海陸空」品牌三界的獨特魅力，藉助互動展示、古董腕錶珍藏和歷史記載，打造了獨特的鑑史體驗。

此外，百年靈還推出了三款週年紀念特別版腕錶，均搭載革命性的百年靈19型機芯。這款萬年曆機芯每百年僅需調節一次，動力儲存達96小時，標誌著品牌歷史上的另一大成就。

儘管全球新冠未滅，能源危機又起，百年靈依然絕處逢生，發展壯大。如今，百年靈蓄勢待發，繼續擴大在奢品腕錶市場的份額，並涉足其他生活方式品類。過去五年，百年靈取得了長足進步，正如執行長喬治·科恩所言：「好戲才剛剛開始」。