2017 - 140년

회사의 리포지셔닝을 이끌며 Georges Kern과 그의 팀은 Breitling의 풍부한 헤리티지를 활용하는 것의 중요성을 깊이 인식했습니다. 그들은 수많은 역사적 요소와 현대적인 시각을 조화시킨 새로운 기업 아이덴티티를 창조했습니다. Breitling은 항공에만 집중하는 전략을 넘어, 역사적으로 브랜드가 발 담아온 세 가지 영역인 하늘, 육지, 바다를 모두 포용하며 스스로를 새롭게 정의했습니다. 전통적인 럭셔리에 대해 캐주얼하고, 지속 가능하며, 보다 친근하게 다가갈 수 있는 대안을 제시하는 제너럴리스트 스위스 시계 브랜드로 거듭난 것입니다.

이 새로운 아이덴티티를 홍보하기 위해, Breitling은 개인 앰배서더 대신 각 분야 최고의 전문가 세 명으로 구성된 스쿼드들로 '#Squadonamission'이라는 새로운 콘셉트를 도입했습니다. Breitling의 첫 번째 디지털 이니셔티브는 브랜드의 보증 시스템을 디지털 솔루션으로 혁신하여 실시간 데이터 전송 기능을 제공하는 것이었습니다. QR 코드가 탑재된 전자 보증 카드를 활용하면 판매 시점에 간편하게 보증을 활성화할 수 있으며, 고객은 간단한 스캔만으로 시계 문서를 손쉽게 확인하고 다양한 혜택을 누릴 수 있습니다.

코로나19 팬데믹이 전 세계를 휩쓸며 수많은 기업을 멈춰 세웠을 때, Breitling은 기존 서밋 콘셉트를 디지털 영역으로 과감히 확장했습니다. 2020년 4월, 대망의 첫 Breitling Summit Webcast에서 Georges Kern은 바이러스 퇴치를 위한 전 세계적 노력에 대한 지지 메시지를 전달했으며, 이어서 일련의 신제품 런칭 행사가 이어졌습니다. 여기에는 위기 속 희망을 상징하는 Superocean Heritage '57 레인보우 에디션, 여성 컬렉션의 중요성을 부각한 Navitimer 35, Chronomat의 완전한 리디자인이 포함되었습니다. 디지털 플랫폼의 활용은 Breitling의 진정한 전환점이 되었습니다. 2020년에 등장한 Breitling의 Endurance Pro는 팬데믹 봉쇄 기간 동안 급부상한 애슬레저 트렌드와 완벽하게 맞물렸습니다. 이 타임피스는 사회적 교류가 제한되며 스포츠가 많은 이들에게 중요한 활력의 원천이 되었던 시기에 야외 활동을 독려하며 큰 반향을 일으켰습니다. 같은 해, Breitling은 환경 영향을 줄이기 위해 기존의 무거운 시계 박스를 업사이클링된 플라스틱 병 소재의 평평하게 접히는 형태로 교체했습니다. 이 새로운 포장 디자인은 Solar Impulse Foundation에 의해 1,000가지 효율적인 솔루션 중 하나로 선정되었습니다. Breitling은 아이코닉한 파일럿 시계의 직경을 더욱 슬림하게 디자인한 Navitimer Automatic 38을 선보이며 여성 고객층에게 그 매력을 어필했습니다. 이러한 전략은 큰 성공을 거두어 Navitimer Automatic 38은 베스트셀러가 되었고, 이듬해 41mm 버전 출시로 이어졌습니다. 

새롭게 해석된 Navitimer는 70주년을 맞아 웅장하게 등장했습니다. 스위스항공의 제네바행 항공편 세 대에서 Breitling Summit Webcast의 특별 '기내 엔터테인먼트' 에디션으로 공개된 것입니다. 이 타임피스는 날렵하고 모던한 실루엣과 컨템포러리한 다이얼 컬러에 클래식한 AOPA 로고를 다시 새겨 넣어, 새로움과 향수가 절묘하게 어우러진 모습으로 완성되었습니다. 아이코닉한 디자인을 재해석하는 일은 늘 위험을 동반하는 도전이지만, 이는 멀리서도 알아볼 수 있는 시그니처 디자인을 고스란히 간직하면서도 새로운 생명력을 얻으며 완벽한 성공을 거두었습니다. 같은 해, 또 다른 기념비적인 순간이 찾아왔습니다. 1962년, Mercury 7 우주비행사 Scott Carpenter는 다가오는 우주 임무를 위해 Willy Breitling에게 특별히 개조된 Navitimer를 요청했고, Willy는 이 도전을 흔쾌히 수락했습니다. 그 결과 탄생한 것이 바로 Cosmonaute입니다. 24시간 스케일을 갖춘 이 특별한 Navitimer는 Carpenter의 역사적인 궤도 비행에 동행하며 우주로 진출한 첫 스위스 손목시계라는 영광스러운 기록을 남겼습니다. 이 역사적 비행을 기념하기 위해 출시된 60주년 리미티드 에디션 Cosmonaute는 진정한 경의를 담은 작품입니다. 지속 가능성 측면에서도 Breitling은 한 걸음 더 나아갔습니다. 38mm Super Chronomat Origins를 시작으로 전체 포트폴리오에 걸쳐, 공급망 추적이 가능한 수공예 금 '베터 골드'와 책임 있는 방식으로 생산된 랩그로운 보석 '베터 다이아몬드'를 도입하기 시작한 것입니다. 이 귀금속들은 공급망의 모든 단계가 독립적으로 검증되어 그 출처를 완벽하게 추적할 수 있습니다.