2017 - 140 ans

Lors du repositionnement de l’entreprise, Georges Kern et son équipe ont reconnu l’importance de s’appuyer sur le riche héritage de Breitling. Ils ont créé une nouvelle identité visuelle alliant éléments historiques et modernité. Breitling a élargi sa stratégie axée sur l’aviation pour intégrer ses trois univers historiques : l’air, la terre et la mer. La marque s’est ainsi redéfinie comme une marque horlogère suisse grand public qui propose une alternative décontractée, durable et accessible au luxe traditionnel.

Pour promouvoir cette nouvelle identité, Breitling a lancé #Squadonamission, remplaçant ainsi les ambassadeurs individuels par des équipes de trois experts dans leurs domaines respectifs. La première initiative numérique de Breitling a consisté à moderniser le système de garantie de la marque en adoptant une solution numérique qui assure la transmission des données en temps réel. La carte de garantie électronique, dotée d’un code QR, peut être activée rapidement dans les points de vente et permet aux clients d’accéder facilement aux documents relatifs à leur montre et à de nombreux avantages grâce à un simple scan.

Lorsque la pandémie de COVID-19 a frappé, entraînant la fermeture des entreprises et paralysant le monde entier, Breitling a adapté son concept de sommet au domaine numérique. Lors du premier Breitling Summit Webcast en avril 2020, Georges Kern a exprimé son soutien envers les mesures de lutte contre le virus, avant de présenter une série de nouveaux produits. Parmi celles-ci figuraient la Superocean Heritage '57 Rainbow Edition, qui symbolisait l’espoir en période de crise, la Navitimer 35, qui soulignait l’importance des collections féminines, sans oublier une nouvelle version de la Chronomat. L’utilisation des plateformes numériques a constitué un tournant pour la marque. Le modèle Endurance Pro de Breitling a fait son apparition en 2020, s’inscrivant parfaitement dans la tendance athleisure qui a pris de l’ampleur pendant le confinement. Ce garde-temps a su trouver un écho particulier, encourageant les activités en extérieur à une époque où les interactions sociales étaient limitées et où le sport constituait un exutoire vital pour un grand nombre de gens. La même année, la marque a également remplacé le coffret de ses montres, autrefois lourds, par des coffrets fabriqués à partir de bouteilles en plastique recyclées afin de réduire son impact sur l’environnement. Ce nouvel emballage a été reconnu par la Fondation Solar Impulse comme l’une de ses 1 000 solutions les plus efficaces. Breitling a également renforcé son attrait auprès des femmes avec la Navitimer Automatic 38, une version plus fine de sa montre de pilote emblématique. Le pari est réussi, puisque la Navitimer Automatic 38 devient un best-seller et ouvre la voie à l’introduction de la version 41 mm l’année suivante. 

The reimagined Navitimer made its grand entrance on its 70th birthday, unveiled aboard three Swiss International Air Lines flights to Geneva as a special “in-flight entertainment” edition of the Breitling Summit Webcast. The timepiece wove together the new and the nostalgic, pairing a sleek, modern silhouette and contemporary dial colors with the return of the classic AOPA logo on the dial. Always a risk to upend an icon, the move hit the mark by preserving the Navitimer’s spot-across-a-room design while giving it new life. That same year marked another momentous anniversary. In 1962, when Mercury 7 astronaut Scott Carpenter asked Willy Breitling to make a modified Navitimer for his upcoming space mission, Willy jumped at the challenge. The result was the Cosmonaute—a unique Navitimer with a 24-hour scale that accompanied Carpenter on his historic orbital journey, becoming the first Swiss wristwatch in space. A limited-edition 60th anniversary Cosmonaute paid tribute to the historic flight . In terms of sustainability, Breitling took strides and started adding “better gold” (traceable artisanal gold) and “better diamonds” (responsible lab-grown gemstones) across its watch portfolio, starting with the Origins watch, a striking 38-millimeter Super Chronomat whose precious materials could be traced to their source, with every step on the supply-chain independently verified.