2017 - 140 anos

Durante o processo de rebranding da empresa, Georges Kern e a sua equipa perceberam a importância de valorizar a sólida herança da Breitling. Assim, criaram uma nova identidade corporativa que combinava elementos históricos com uma visão moderna. A Breitling expandiu-se para lá da sua estratégia centrada na aviação, passando a abranger os seus três universos históricos — Ar, Terra e Mar — e redefinindo-se como uma marca generalista de relógios suíços, que oferece uma alternativa descontraída, sustentável e acessível ao luxo tradicional.

Para promover esta nova identidade, a Breitling introduziu a iniciativa #Squadonamission, substituindo embaixadores individuais por esquadrões de três mestres das suas respetivas áreas. A primeira iniciativa digital da Breitling consistiu em atualizar o sistema de garantia da marca para uma solução digital, proporcionando uma transmissão de dados em tempo real. O cartão de garantia eletrónico, que inclui um código QR, permite uma ativação rápida nos pontos de venda e proporciona aos clientes acesso simplificado à documentação do relógio, bem como a diversos benefícios associados, através de uma simples leitura.

Quando a pandemia da COVID-19 obrigou ao encerramento de empresas e colocou o mundo em suspenso, a Breitling adaptou o seu conceito de cimeira ao meio digital. O primeiro Breitling Summit Webcast, em abril de 2020, contou com Georges Kern a manifestar o seu apoio às iniciativas globais de combate ao vírus, seguida por uma série de lançamentos de produtos. Estes incluíram o Superocean Heritage '57 Rainbow Edition, que simboliza a esperança durante a crise; o Navitimer 35, que realça a importância das coleções femininas; e uma reformulação completa do Chronomat. A utilização de plataformas digitais foi um ponto de viragem para a marca. O Endurance Pro da Breitling surgiu em 2020, alinhando-se na perfeição com a tendência de moda desportiva informal que ganhou força durante o período de confinamento. O relógio teve um impacto enorme, incentivando a prática de atividades ao ar livre numa altura em que as interações sociais eram limitadas e o desporto funcionava como um refúgio para muitas pessoas. No mesmo ano, a marca substituiu as suas anteriores caixas de relógio pesadas por alternativas dobráveis, feitas a partir de garrafas de plástico recicladas, para reduzir o impacto ambiental. A nova embalagem foi reconhecida pela Solar Impulse Foundation como uma das suas 1000 soluções eficientes. A Breitling alargou a sua oferta para o público feminino com o Navitimer Automatic 38, uma versão mais compacta do seu popular relógio de piloto. O lançamento revelou-se um sucesso, com o Navitimer Automatic 38 a tornar-se um dos modelos mais populares e a abrir caminho para o lançamento, no ano seguinte, da versão de 41 mm. 

O renovado Navitimer fez uma entrada triunfal no seu 70.º aniversário, sendo revelado a bordo de três voos da Swiss International Air Lines para Genebra, numa edição especial de “entretenimento a bordo” do Breitling Summit Webcast. O relógio aliou novidade e nostalgia, combinando uma silhueta elegante e moderna e cores de mostrador contemporâneas com o regresso do clássico logótipo AOPA no mostrador. Mexer num ícone é sempre arriscado, mas esta jogada funcionou ao preservar o design vistoso e inconfundível do Navitimer, dando-lhe ao mesmo tempo uma nova vida. Nesse mesmo ano celebrou-se outro aniversário importante. Em 1962, quando o astronauta Scott Carpenter, do programa Mercúrio 7, pediu a Willy Breitling que fabricasse um Navitimer para a sua próxima missão espacial, Willy aceitou o desafio. O resultado foi o Cosmonaute — um Navitimer único com uma escala de 24 horas que acompanhou Carpenter na sua histórica viagem orbital, tornando-se no primeiro relógio de pulso suíço no espaço. Uma edição limitada do Cosmonaute, comemorativa do seu 60.º aniversário, celebrou o feito histórico. Em termos de sustentabilidade, a Breitling deu passos significativos ao começar a incorporar “ouro sustentável” (ouro artesanal rastreável) e "diamantes sustentáveis" (pedras produzidas em laboratório de forma responsável) em toda a sua gama de relógios. Destaca-se o modelo Origins, um impressionante Super Chronomat de 38 milímetros, cujos materiais preciosos podem ser rastreados até à sua origem, com cada etapa da cadeia de abastecimento verificada de forma independente.