Desde 2017 até aos dias de hoje

O encontro entre Georges Kern e Fred Mandelbaum, colecionador de longa data da Breitling e historiador da marca, nos primeiros dias da nova propriedade da Breitling, reformulou o percurso de desenvolvimento da marca, dando origem a uma nova estética conhecida como «retro moderna».

Nesse mesmo ano, a Breitling compromete-se a integrar as raízes da empresa, relançando a coleção Premier. Esta reinterpretação moderna dos designs do estilo dos anos 40 encarnou na perfeição o ethos do fundador Willy Breitling «do objetivo ao estilo» e tornou-se logo um favorito dos colecionadores.

A ousadia da Breitling em organizar a sua cimeira independente em Londres para o lançamento da coleção Premier permitiu à marca obter uma atenção exclusiva dos meios de comunicação social. Este afastamento do formato de feira marcou o início de uma nova era no lançamento de produtos.

A Breitling também introduziu uma nova identidade visual com o seu logótipo «script-B», inspirado no branding do Willy Breitling de meados do século XX, que ressoa a herança da empresa ao mesmo tempo que assinala a sua evolução moderna.

Quando a pandemia da COVID-19 se instalou, deixou as empresas fechadas e o mundo paralisado, a Breitling adaptou o seu conceito Summit ao mundo digital. O Webcast inaugural da Breitling Summit, em abril de 2020, contou com a presença do Georges Kern, que expressou o seu apoio aos esforços globais contra o vírus, seguido de uma série de lançamentos de produtos. Estas incluíam o Superocean Heritage '57 Rainbow Edition, simbolizando a esperança durante a crise; o Navitimer 35, destacando a importância das coleções femininas; e uma reformulação completa do Chronomat. A utilização de plataformas digitais tornou-se um ponto de viragem para a marca.

O Endurance Pro da Breitling entrou em cena em 2020, alinhando-se perfeitamente com a tendência casual que ganhou força durante a pandemia. O relógio tocou um nervo, encorajando a atividade ao ar livre numa altura em que as interacções sociais eram limitadas e os desportos eram um escape fundamental para muitos.

No mesmo ano, a marca também substituiu as suas caixas de relógio, anteriormente pesadas, por outras feitas de garrafas de plástico recicladas para reduzir o impacto ambiental. A embalagem nova foi reconhecida pela Solar Impulse Foundation como uma das suas 1000 soluções eficientes.

A Breitling expandiu o seu apelo às mulheres com o Navitimer Automatic 38, oferecendo uma versão de diâmetro mais fino do seu icónico relógio de piloto. A aposta valeu a pena, com o Navitimer Automatic 38 a tornar-se um campeão de vendas e a abrir caminho para a introdução da versão de 41 mm no ano seguinte.

O Navitimer reinventado fez a sua grande aparição no seu 70º aniversário, revelado a bordo de três voos da Swiss International Air Lines para Genebra como uma edição especial de «entretenimento a bordo» do Breitling Summit Webcast. O relógio juntou o novo e o nostálgico, combinando uma silhueta elegante e moderna e cores de mostrador contemporâneas com o regresso do logótipo AOPA clássico no mostrador. É sempre um risco alterar um ícone, mas a mudança acertou em cheio ao preservar o design do Navitimer, que é vistoso, ao mesmo tempo que lhe dá uma nova vida.

Nesse mesmo ano, assinalou-se outro aniversário importante. Em 1962, quando o astronauta Scott Carpenter, do Mercury 7, pediu ao Willy Breitling que fabricasse um Navitimer modificado para a sua próxima missão espacial, o Willy aceitou o desafio. O resultado foi o Cosmonaute - um Navitimer único com uma escala de 24 horas que acompanhou Carpenter na sua histórica viagem orbital, tornando-se o primeiro relógio de pulso suíço no espaço. Uma edição limitada do Cosmonaute comemorativa do 60º aniversário prestou homenagem ao voo histórico.

Em termos de sustentabilidade, a Breitling deu passos em frente e começou a adicionar «better gold» (ouro artesanal rastreável) e «better diamonds» (pedras preciosas cultivadas em laboratório de forma responsável) em todo o seu portefólio de relógios, começando com o relógio Origins, um impressionante Super Chronomat de 38 milímetros cujos materiais preciosos podem ser rastreados até à sua fonte, com cada etapa da cadeia de fornecimento verificada de forma independente.

Em 2024, a Breitling celebrou o seu 140º aniversário com uma série de realizações e celebrações significativas sob o lema 140 Anos de Pioneirismo. Todos os meses, uma história dos seus feitos pioneiros destacava os principais marcos e revelava as histórias por vezes não contadas por detrás das inovações da Breitling. Cada relógio adquirido durante o ano incluía um certificado de aniversário exclusivo.

Um dos destaques foi a exposição Time Capsule, uma exposição de relógios vintage com curadoria dos arquivos da Breitling expostos em mais de 50 boutiques pelo mundo. A Breitling também lançou 140 Anos em 140 Histórias, um livro comemorativo que detalha o percurso da marca desde a sua fundação até ao seu estatuto de um dos principais fabricantes de relógios do mundo.

No âmbito do rebranding da empresa, Georges Kern e a sua equipa reconheceram a importância de se inspirarem na rica herança da Breitling, que começou numa pequena oficina em St. Imier em 1884. Criaram uma nova identidade corporativa que misturava elementos históricos com uma perspetiva moderna. A Breitling expandiu-se para além da sua estratégia centrada na aviação para abraçar os seus três universos históricos: Ar, Terra e Mar, redefinindo-se como uma marca generalista de relógios suíços que oferece uma alternativa informal, sustentável e inclusiva aos relojoeiros tradicionais.

Para promover esta nova identidade, a Breitling introduziu a #Squadonamission, substituindo os embaixadores individuais por esquadrões de três mestres das suas respectivas áreas. A primeira iniciativa digital da Breitling consistiu em atualizar o sistema de garantia da marca para uma solução digital, proporcionando uma transmissão de dados em tempo real. O cartão de garantia eletrónico, com um código QR, permite uma ativação rápida nos pontos de venda, oferecendo aos clientes um acesso fácil aos documentos do relógio e a inúmeras vantagens com uma simples leitura.

A Breitling estabeleceu uma parceria com a Outerknown, co-fundada pelo surfista profissional Kelly Slater, para criar braceletes ECONYL ecológicas a partir de resíduos oceânicos, tais como redes de pesca de nylon descartadas. Adicionalmente, a Breitling lançou a sua primeira reedição histórica, o Navitimer Ref. 806 1959 Re-Edition, celebrando um dos relógios Breitling mais icónicos.

Um momento crucial que sublinhou a emergência da Breitling como líder foi a decisão de deixar de expôr na Baselworld. Este passo ousado marcou um desvio significativo das normas tradicionais da indústria relojoeira. Em vez disso, a marca começou a revelar as suas inovações não como uma de muitas na feira anual de relógios suíços, mas através de cimeiras presenciais regulares para jornalistas, clientes e um público cada vez mais empenhado no setor.

A sustentabilidade está no cerne da estratégia visionária da Breitling e dá continuidade ao espírito evolutivo e pioneiro da marca. A sua missão, definida por um grupo inclusivo de partes interessadas, era composta por cinco pilares: Produto, Planeta, Pessoas, Processo e Prosperidade. Estes são detalhados num Relatório de Missão de Sustentabilidade anual, acessível em breitling.com, que fornece uma visão transparente das práticas e esforços sustentáveis da empresa. Por conseguinte, a Breitling é uma das únicas empresas relojoeiras que fornece provas quantificáveis dos seus progressos nesta fronteira. No mesmo ano, a Breitling comprometeu-se a atingir zero resíduos de plástico em todas as suas operações até 2025.

A marca abre o primeiro Breitling Boutique Café nos armazéns Jelmoli, em Zurique. Este conceito inovador permitiu que os clientes interagissem com a marca num ambiente descontraído e sem pressões, incorporando ainda mais o compromisso da Breitling com uma experiência de luxo casual e inclusiva.

A Breitling lançou o Navitimer Automatic 36 e 32, uma coleção de Navitimers de três ponteiros que combina o design icónico da marca com uma paleta de tons pastel. Seguindo o modelo Origins, esta variante com mostrador em madrepérola apresenta ouro proveniente de minas de pequena escala que cumprem as normas rigorosas da Swiss Better Gold Association e diamantes cultivados em laboratório e rastreáveis. Representada pela atriz, produtora e filantropa Charlize Theron, esta versão simplificada e sustentável do ícone da Breitling exemplifica a elegância e a destreza ética.

A Breitling apresentou vários novos modelos, incluindo o Navitimer 747, que celebra o icónico avião da Boeing, e o Chronomat Six Nations, que comemora a parceria da Breitling com o Six Nations Rugby. A coleção Top Time Classic Cars regressou com designs actualizados e os modelos Premier B01 foram lançados com um novo design inspirado no património e o Calibre Manufaturado Breitling 01.

Em agosto, a Breitling abriu o museu pop-up Then & Now em Zurique, um marco importante para a marca. Abrangendo três pisos, o museu apresentava os três universos da marca - Ar, Terra e Mar - oferecendo uma visão única de momentos notáveis da herança da marca através de exposições interativas, relógios vintage raros e recordações históricas.

Além disso, a marca introduziu três peças especiais de aniversário, cada uma equipada com o revolucionário Calibre Breitling 19. Este movimento de calendário perpétuo, que só precisa de ser ajustado uma vez por século, vem com uma impressionante reserva de marcha de 96 horas, marcando mais um feito notável na história da Breitling.

Apesar do contexto de uma pandemia global e da crise energética, a Breitling não só sobreviveu, como prosperou. Atualmente, a empresa está preparada para continuar o seu crescimento no mercado dos relógios de luxo e expandir-se para outras ofertas de estilo de vida. A Breitling percorreu um longo caminho nos últimos cinco anos, mas como o CEO Georges Kern sempre diz, «Isto é apenas o começo».